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Altera加大与ASIC的竞争力度
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Altera亚太区市场经理陈国裕在参加国际集成电路研讨会时表示，Altera最大的竞争对手已经不是同行，而是ASIC厂商。因此，Altera加大了系统级可编程器件的推广力度，希望在传统ASIC向SOC发展出现困难时，用SOPC的方法加快对ASIC市场的拓展。
此前，Altera公司已推出了面向系统集成市场的Stratix器件系列。该器件的内核尺寸比以前的体系小35%，可提供多达10Mbit的RAM和114，140个逻辑单元，是其同类型产品存储容量的三倍，有多达21,000个逻辑单元。陈国裕说：“器件尺寸的降低使得器件成本大大降低，从而在一定程度上削弱了ASIC产品的优势，使PLD产品可在更大范围内替代AISC产品。”
另外，由于Stratix器件构建在新的布线体系之上，性能比Altera的APEX II器件提升40%。有时甚至高达100%。Altera希望借Stratix器件的问世，不仅仅提高PLD对ASIC市场的竞争力，更希望能够在可编程逻辑器件（PLD）容量和速度上领先竞争对手，从而在高端市场如数据存储、测试设备、电信基础设备取得更好的市场份额。
陈国裕强调说，Altera含ARM处理器的产品大概比Xilinx含PowerPC的器件早一年半时间。从过去发展情况看，两家PLD市场份额基本上轮流领先。两年前推出的含CPU的产品，不但使用户能够有机会更早地熟悉它，同时，Altera的技术支持工程师在熟悉PLD的基础上，通过长时间地推广，也已经在其CPU和SOPC上非常熟悉，所以技术支持也有更强的基础。
同时，陈国裕认为，Altera现在的市场份额落后于Xilinx，最重要的原因并不在硬件，而是在设计工具的客户认同上。因为SOPC的发展，使得PLD的容量越来越大，迅速膨胀的容量以及如异地联合开发等新的设计方式的出现，对设计工具也提出了更新的要求。Altera在98年，把之前推出的、适用于当时PLD的设计工具进行了更新。新的软件完全是一个新的产品，而不是对旧有设计工具进行升级，因而具有更好的延续性。但该工具的推出，使一些客户在接受速度上有困难，这是影响Altera市场在近两年发展的重要原因。但经过近几年的推广，这种情况已经得到了改善。Altera还推出了第二个版本，使其性能更加成熟。
PLD市场已经进入了白热化，全球两家领先厂商Altera和Xilinx也进入了全面的竞争。但两家公司在进行市场拓展时，更愿意把竞争的矛头指向ASIC。替代ASIC产品是PLD市场发展的基础，而SOPC的提出则加剧了这一竞争。
Stratix器件是Altera公司战略的亮点。器件采用1.5V、0.13um，全铜SRAM工艺， RAM多达10Mbit。Stratix器件提供28个DSP模块，具有多达224个（9bit
9bit）为DSP应用优化的嵌入乘法器，这些应用需要很高的数据吞吐量。这些器件支持多中差分I/O电气标准，如LVDS，LVPECL，PCML和HyperTransportTM标准，以及高速通信接口包括10G以太网XSBI，SFI-4，POS-PHY
Level 4（SPI-4 Phase 2），HyperTransport，Rapid I/OTM和UTOPIA IV标准。Stratix器件也具有层次时钟结构的时钟管理方案，可管理多达40个独立时钟和多达12个锁相环（PLL）。
而去年推出的HardCopy则是吸引系统厂商降低开发成本的重要措施，该产品使大容量PLD器件吸收了ASIC的灵活性和成本低的优势。HardCopy把ASIC设计和自动迁移过程结合起来，把设计者的可编程解决方案无缝地迁移到低成本的ASIC方案上。利用这一方案，用户最大可以缩小70%的芯片面积，从而既利用了PLD的设计灵活性，又能够方便地过渡到低成本的ASIC方案上，厂商的产品战略更为灵活。在吸引传统的ASIC用户上，也更具优势。
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