在不久前召开的“2007国际集成电路研讨会暨展览会(IIC-China 2007)”开展 期间，Atmel公司总裁兼首席执行官Steven Laub先生率全球高管在北京召开了媒体见面会，畅谈了07年Atmel在中国的发展策略及产品的研发方向。Steven Laub先生表示将全面增加对中国半导体市场的关注和投资，推出满足中国消费者需求的产品和技术。

瞄准中国市场

中国已成为Atmel公司的重要市场之一，据数据显示，2006年包含中国和日本在内的亚太地区的营收额占据该公司收入总额的52%，其中，华为、联想等知名企业都是Atmel公司的主要客户。

为了更好地服务中国市场，Atmel将推出一系列专为中国市场量身订造的产品。Steven 先生表示，在战略上，Atmel已经将研发投资转向公司的“核心”技术，并将加快产品推向市场的脚步，解决设计成本和功耗问题。他同时指出，为了适应在中国市场的发展需要，除了将继续加大对北京、上海和深圳三地设计中心的投资力度，更在南京和成都等地设立了新的办事处，从而将触角延伸到中国广大的内陆市场。

并行推动三大产品线

Atmel 32位微控制器事业部董事总经理Alfredo Vadillo先生在此次见面会上介绍了Atmel的32位微控制器产品线。他谈到高性能、低成本、低功耗的产品将是中国电子产品市场的理想选择，而将于2007推出的基于AVR32架构的新型微控制器UC3正具备以上特色，其关键特性包括智能型片上存储器系统和快速中断控制器等。除此之外，Atmel还将推出基于ARM7TDMI处理器核的SAM7S、SAM7X和SAM7XC系列微控制器的512Kb闪存型号，帮助软件工程师在下一代产品中集成新功能，实现真正的应用内编程，并降低所需的额外成本。Alfredo先生还透露，Atmel已经获得了ARM11的授权，正在开发基于ARM1176JZF-S 的新型高性能微控制器SAM11。

同时，Atmel亚太区微控制器市场策略行销总监Manish Vadher先生介绍了07年Atmel AVR 8位闪存微控制器的新的市场重点，包括低价位小家电市场、低功率应用、汽车应用及以智能电池为代表的专用领域等。其中，专为小型家电设计的全新tinyAVR系列降低了设计成本、增加了设计灵活性并节省了线路板空间，预计将于今年第二、三季度陆续面市。Manish Vadher先生着重介绍了Atmel专有的picoPower节能技术，该技术的主要元素包括零功率32kHz振荡器、休眠BOD、1.8V工作电压、功率降低寄存器、数字输入失效寄存器及低泄漏工艺等。目前采用该技术的AVR具有极好的市场占有率，它实现了最低的休眠模式功耗，令产品兼具高性能与低功耗特性。

为了支持中国国内汽车行业的高速增长，Atmel正利用其作为欧洲市场汽车级半导体认可供应商的专业资历，为中国市场提供量身订造的广泛的汽车级产品。Atmel RF和汽车业务部高级市场总监Matthias Kaestner先生借助2006 年Strategy Analytics提供的预测 数据(包括2007年至2013年间，中国客车的年增长率将达11.4%，而其他地区仅为2.1%；中国的胎压检测市场年 增长率将达43.4%； 及中国被动式车用遥控门锁年增长率将达141.2%等)强调了中国汽车制造业将为Atmel汽车电子芯片提供的广阔的发展空间，而这正是Atmel全面进军中国汽车电子市场的原因所在 。在 车锁和TPMS领域，Atmel有超过10个新品正在研发中。而在汽车舒适性应用领域，Atmel已于近日推出了具有极佳EMI性能的ATA6662独立LIN2.0转发器芯片，该芯片采用了高电压BCD-on-SOI工艺，具有很好的ESD保护能力。