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国半--领导IA平台 领跑SOC市场
■记者 黄莺
据报道,2001年全球SOC市场产值约200亿美元,未来数年内SOC市场还将以超过30%的平均年增长率增长,SOC芯片的市场正成为IC领域诸强觊觎的焦点。而早在1996年, Brian Halla 先生接任美国国家半导体(National Semiconductor,国半) CEO以来,即开始瞄准 SOC 市场,并随即开始了公司的战略转移 以 SOC 为一大重心:"以模拟技术为未来系统集成的起点,向领导信息产业发展潮流的合作伙伴提供单一芯片系统解决方案。"这成为国半公司在新的发展历程中新转折点。随后的几年,国半在SOC的市场发展、壮大,业务也遍及信息家电、无线通信、信息系统等各个领域,尤其在信息家电(IA)领域,国半的产品占据了全球11%的份额。为此,本刊记者就美国国家半导体在SOC市场的发展采访了中国区总经理李乾先生。

问:美国国家半导体(以下简称国半)一直是全球SOC的技术领导者,如何看待SOC技术的及市场?

答:单芯片及整合方案是目前半导体市场的重要趋势。公司十分重视芯片整合方案,而且已推出很多这类产品,其中有Geode(应用于信息家电)、DVD、蓝芽、及GSM 单芯片方案,成为该行业的领跑者。

在注重SOC市场的同时,国半也注意到单芯片方案并非唯一的趋势,而单芯片也不是适合所有应用环境。因此,个别元件仍有很稳固的市场。目前我们针对信息家电的Geode芯片系列的研发主要在美国科罗拉多州Longmont市进行。

问:信息家电一直是公司的核心业务之一。请介绍一下公司在信息家电领域的技术优势?

答:国半在信息家电领域的SOC 产品主要以 Geode 为品牌,分别有应用于瘦客户机、机顶盒和个人上网设备的不同方案,性能得到各界认同,尤其是在瘦客户机市场,以我们产品的性能、价格、及电耗,加上和行业领导者(如实达集团、慧智 WYSE)、软件供应商(如CITRIX、微软)等的合作,现在市场份额已稳占80%。

耗电低、性能好是Geode 信息家电解决方案的技术优势,其独特性在于提供最能均衡三个P (price, power, performance) 的解决方案,满足客户要求。首先,在价格方面,Geode 方案集成度高,需要的元件数量相对地少,在制成品的总成本上比使用其他解决方案要节省得多。因元件数量相对地少,可以使成品更轻便、更小巧;其次,Geode 方案采用分流运算(distributed processing) 的设计,因此 功耗特低。
Geode GX2 在一般运作只需1W(如下图);此外,在运算方面, Geode GX2 采用分流运算的设计,所以性能卓越。在很多统计中,包括开启网页、多媒体运作等,都有良好表现。

问:除了技术领先以外,您认为国半还有那些竞争优势?

答:良好的性能价格比和完善的售后服务,以及与相关厂商良好的合作关系和联合研发,也是我们能在该领域成功的重要因素。

问:现在,中国正在成为全球的制造中心,面对这一发展趋势,请谈一下国半中国市场的战略?

答:国半的产品在中国主要针对4大市场:消费类电子产品、无线电话、信息家电及显示器。在这4大市场里,由于产品性能有保证,国半的电源、音频及功放产品被广泛采用。在显示器市场方面,美国国家半导体的CRT驱动器在全球市场的占有率达85%,优点在于性能佳,功耗低,集成度高及价格低,现正主打中国的显示器和数字电视市场。

         
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