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以满足消费者需求为根本,打造双赢战略

手机业各方专家在CCS2006探讨发展大计

■ 记者:胥京宇


一年一度的CCS大会(中国手机元器件技术高峰会)从2003年起就一直伴随着中国手机业的起起伏伏,也以它的方式见证着中国手机产业的成长历程。2006年,当中国的国产手机经历过了短暂的繁荣和沉重的挫折后变得冷静下来,他们的思路也变得更加理智和成熟起来。在2006年的CCS大会上,作为国产手机厂商的代表,联想移动的专家从手机用户的角度分析了应用的发展趋势给手机及其部件提出的要求,指出“给用户创造愉悦的产品体验是赢得未来市场的关键”。一语切中手机产业发展的要害。


元器件技术:迎接手机新特性的挑战

手机作为最初的通讯工具发展到今天已经成为娱乐和通信的融合体。图像、音乐、摄像、电视、游戏等等原本在PC平台上实现的应用,现在全部都集中到手机平台上实现了。强大的多媒体功能,丰富、新颖的应用和灵活的操作性,时尚、灵巧的外观结构,以及越来越低的价格,这些都是消费者最热衷的手机特性,这些特性也对手机的各个部件提出了更高的要求。在今年的CCS大会上,参加演讲的九家半导体元器件厂商也正是针对手机的发展特性,分析了他们的产品是如何帮助手机实现用户所期待的愉悦的产品体验的。

多媒体应用:多样化,更出色

手机的多媒体功能正朝着类型更丰富、性能更高的方向发展。除了已经风靡一时的音乐、拍照、游戏功能外,手机电视功能也将成为未来几年的热点之一。音效更优美,拍照的象素更高,游戏运行的速度更流畅,这都是靠更出色的多媒体处理能力实现的。三星和Intel的应用处理器平台都是为手机的多媒体应用打造的。三星的应用处理器平台基于ARM核,支持各种操作系统,从低端通用到高端特殊应用有多种解决方案和参考设计平台,其中针对手机电视的平台支持各种手机电视标准。Intel的应用处理器来源于它已成熟应用在PC上的处理器,针对移动应用进行了优化,它的多项专利技术能够优化电源管理和处理器的管理,延长音视频播放时间,提高拍照的分辨率。Intel强调它提供的是整个生态系统的开发,从硬件到软件和开发环境的完整方案。

Avago为手机设计的功率放大器和滤波器,通过采用它的专利技术,可以在提供高性能的同时,降低手机的功耗,延长通话时间,而且尺寸也大大缩小。此外,Avago的CMOS传感器和闪光灯产品,可以让手机的拍照功能达到数码相机的水准。

应用性:丰富多彩,操作顺畅

手机作为人们随身携带的个性化工具,它被人们挖掘出许多种新颖甚至新奇的应用。这些应用要求有一个连接方便、操作人性化的平台来支撑。太阳诱电的蓝牙模块为手机的无线传输提供了优异的解决方案。该模块高度集成,尺寸不断缩小,很适合手机使用。而且太阳诱电能提供从设计、软件到测试、认证的一条龙服务,方便客户的使用。

Avago和Vishay都有红外和光电产品用在手机上。红外作为手机的另一种传输数据的方法,很适合短距离的安全性要求较高的应用,比如付款。光感应器可以感受周围环境光的强度,来调整手机显示屏的亮度,让使用者随时都能舒服地看到屏幕。手机上的保护器件是看不到但又非常重要的部分。Vishay提供的防EMI器件和保险丝,让手机避免因电磁干扰以及瞬态电压造成数据丢失、IC损坏的情况。

终端用户的需求和元器件厂商的创新之间的引导关系其实是相互的。美新公司的核心技术--加速度传感器,通过不同的软件设计,可以让手机完成许多种用户想象不到的有趣应用。比如手机中的加速度传感器可作为计步器,为健身爱好者跑步时测量路程和消耗的热量;用手机在空中写笔画就能输入文字;在手机主人发生跌倒意外时,自动拨号报警等等。从这一点来看,是元器件厂商的创新引导了市场需求。

结构:超薄,时尚

手机的外形设计是吸引眼球的最直观因素。超薄的机身和更大的LCD屏受到普遍欢迎。现在各种各样的机身设计层出不穷,翻盖的,滑盖的,旋转的。这首先对手机外壳的牢固可靠性提出要求,对内部的元器件也提出了要求。越来越薄的机身要求手机内部不论什么功能的元器件都要求尺寸更小,功耗更低。而所有的元器件厂商也在不断朝这个方向努力。专门生产连接器的厂商FCI给手机设计的连接器适合手机的各种外形结构的要求,而且尺寸非常小。

价格:越低越好

作为个人消费品的手机,价格是非常关键的购买因素。而且价格低的情况下,用户更换手机的频率也更高。抛开中高端手机市场不谈,单是中国的几百万农村手机市场就足以给供应商形成极大的诱惑力,而且目前政府正在主导面向农村的低价手机计划。作为手机核心芯片解决方案的供应商,德州仪器公司(TI)拥有从低端到高端的完整解决方案,在这次大会上它主推低成本的单芯片手机方案,恰好契合了这一点。TI的单芯片手机方案采用它的DRP技术,将RF完全集成进去,尽量采用TI自己的技术,用90nm的CMOS工艺生产,大大降低成本并缩小电路板尺寸。

讲到手机解决方案,中国国产手机核心芯片厂商的代表展讯公司就不能不谈。作为研发成功世界首片TD-SCDMA/GSM/GPRS双模3G基带芯片的中国公司,展讯一直是国产手机产业的骄傲。它的芯片研发从硬件到软件,自始至终都是自己完成,并且集成到单芯片中,在这一个平台上去发展和升级,非常轻松方便。


国产手机产业:路就在脚下

大会最后一个演讲者是来自著名市场分析公司iSuppli的专家。他的分析高屋建瓴,全面、透彻,切中要害,赢得了大家的喝彩。

根据iSuppli的分析,MP3+MP4的手机是今年的主流产品,努力降低成本是手机业的主要目标。但手机电视将成为推动手机更新换代的主要因素,到2008年将成为市场主流。

过去,人们认为是半导体技术在推动手机的设计方向,但现在看来,技术核心不一定能带来手机出货量的增长,满足用户需求的产品才是最好的产品。这一点和联想公司的专家看法不谋而合。

对于中国国产手机产业的复兴之路,iSuppli给出了非常精要的建议,“正确的产品定义,良好的成本控制和质量控制,建立自己的平台,促进销售能力”。中国自己的手机设计能力正在不断增强,在这样一个良好的市场发展环境下,相信中国国产手机产业只要踏实走好脚下的每一步,一定能迎来辉煌的那一天。

《世界电子元器件》2006.6
         
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