在当前全球电视市场发展中，消费者的喜好成为推动市场的主导力量，新兴的电视技术正在改变着全球电视市场。首先，大屏幕电视价格下降、消费者购买能力的提升，使35英寸以上的电视逐步成为市场的焦点。其次，很多用户开始考虑购买第二台电视，安装在浴室、卧室中等，轻薄的平板电视开始走入家庭。再次，年轻的消费者已经淘汰了CRT，液晶电视成为他们的首选。这些消费趋势都有利于平板电视市场的发展。
近年来平板电视市场有了大幅的飞跃，2004年等离子电视的市场份额增长了24%，到2010年会达到1800万美元，而液晶电视的增长更为迅速，2010年将增长至11,500万美元。

当今市场中，各个新的电视品牌如雨后春笋般涌现出来。尤其在中国市场中，相当一部分电视生产商为一些大品牌进行代工，这样会使品牌电视价格降低，消费者有能力购买这些产品，使这些领先的电视品牌获得更多的市场份额。

另外数字电视也成为了一种必然趋势，目前政府已经出台相关政策对此进行支持，2007年到2015年，数字电视将成为市场的另一主要推动力。此外一些其他的应用如DVD机或游戏机等，同样支持高分辨率和高清晰的图像显示，也会推动全球电视市场的发展。

全球电视市场预测

图1为2006~2010年全球电视市场预测数据图，由图可知，2009年液晶将首次超过CRT显示器，LCD显示器将占到全球份额的53%。并且在LCD技术进入电视机市场以后，将会在市场中占据更大的份额。

图1 全球电视市场预测(略)

目前，液晶电视的价格从2004~2005年已经下降了35%左右，在2005~2006年还会继续下降28%，这样使得液晶与CRT之间的价格差距越来越小。在中国的电视市场中，液晶也有非常好的增长潜力，而CRT市场可能会出现一个明显的走低趋势，主要是因为消费者越来越喜欢高端及轻薄的产品，并且有一些CRT厂家，已经关闭他们的生产设施， CRT正在不断减少产量，越来越多的家庭房间里都有可能应用LCD，所以中国也开始在LCD平板显示器以及LCD电视机方面一显身手了。

在等离子市场方面，很多等离子生产厂家都在试图扩张产量，在2005年等离子屏幕短缺的情况开始得到缓解；价格方面，等离子目前已经低于2500美元左右，而一些40英寸高清晰度的显示屏，也不过在1800美元左右；消费者对40英寸以上的显示屏越来越感兴趣，这意味着今后对小显示屏PDP的消费可能会减少，人们将更关注50英寸及以上的显示屏。
对于微显背投电视市场，并没有因为平板显示器价格的下降而获得市场优势，北美的厂商方面虽然还在继续生产，但产量却在下降。在印度以及其他一些市场上面，同样也看到了微显背投市场的萎缩。预计2006年将会出现负增长的趋势。

新兴电视系统技术

未来的电视市场将会不断涌现新的技术，比如三星正在发展的OLED技术。高新技术虽然不一定马上成为市场主流，但在一定应用范围内，也会占有一席之地，影响LCD市场的价格走向。比如OLED产品，可以实现非常高的对比度，比较省电，目前正在发展40英寸以下的市场。另外TDEL技术可以带来非常好的录像效果，成本比较低，目前应用于30英寸以上的市场。而正投影技术已经开始越来越受欢迎，在教育领域尤为突出。

图2 手机显示屏市场预测(略)

中国电视市场发展

中国电视机生产正向平板演进，2006~2010年液晶市场增长都将在10%左右，市场份额将增至20,000万台左右。未来无论是消费者还是生产商都将对平板技术非常感兴趣，中国将会成为一个越来越成功的电视市场。此外中国2008年奥林匹克运动会也将是推动LCD技术发展的一个契机，使显示器市场出现焕然一新的变革，将会有越来越多的本土厂家生产LCD，具有非常大的生产潜力。

目前的中国液晶市场仍然是小于30英寸的显示器在唱主角，但到2006年以后，首先40英寸以上LCD的需求增加，将使LCD市场大幅超过CRT。这主要取决于市场上的消费需求，在中国一些比较发达的区域，对LCD显示器的需求会很大，增长十分稳定。其次在50英寸以上的电视市场，CRT的萎缩已经非常明显，其他技术正在不断增长，由于等离子比LCD价格偏低，所以在50英寸以上市场，等离子将比LCD有更高的增长势头。

在中国电视市场中，消费者希望拥有最新的电视技术以及越来越大的显示屏。中国的本土厂商已经大步的跨入平板领域，保持着平板电视产量的提升。无论是平板生产领域还是传统的CRT生产领域，中国电视机市场都存在着很大的潜力，已经成为一支新生力量，同时也将成为数字CRT方面的价格引导者。中国的本土公司都对此有着强烈的进取心，中国公司与外国公司的技术合作将在未来市场成为主要的发展趋势。

结束语

2005年平板电视已经在市场中占领了相当的优势，这主要取决于价格、供货量以及显示屏尺寸等因素。大量的平板、芯片以及ODM的门槛很低，平板显示器商品化价格变得越发重要，新的品牌将会有更多的机会，原有厂商的压力将会增大。并且新的平板技术还会将竞争激烈化，不断发展的数字技术将使电视随处可见。